SEI DEIN EIGENER CAPTAIN
Neupositionierung und Entwicklung eines Alleinstellungsmerkmals für Küche 3000.
Küche 3000 ist das Unternehmensmodul von Der Kreis, der Verbundgruppe führender Küchenspezialisten in Europa und damit eine Art Franchisegeber und Partner für Küchenhäuser. Mitbewerber sind beispielsweise Marquardt Küchen, Plana Küchenland oder auch der interne Konkurrent Varia Küchen.
ZIELSETZUNG
Küche 3000 hat durch Marktveränderungen sein Alleinstellungsmerkmal verloren. Und damit in den letzten Jahren für seine Partner spürbar an Attraktivität. Mit einem neuen, einzigartigen Franchisekonzept soll Küche 3000 wieder zunehmend an Bedeutung auf dem deutschen Markt gewinnen und die Anzahl der Partner wieder steigern.
LÖSUNG
Eine neue Programmtiefe wird durch eine Diversifikation des Produktes geschaffen. Das Besondere dabei: Der Franchisenehmer kann den Grad der Unterstützung an seine individuellen Bedürfnisse anpassen. Er kann zwischen drei KÜCHE 3000-Paketen wählen, die sich durch inhaltliche Leistungen und entsprechend dem Umfang der Gebühren voneinander unterscheiden. Dieses Konzept wird mit einem Prämienmodell und einem besonderen Senior-Status für langjährige Mitglieder kombiniert – ein absoluter Mehrwert, den der Wettbewerb nicht bieten.
Passend dazu wird mit einer spannenden Story eine ganz eigene, futuristische Markenwelt geschaffen, die einen kreativen Rahmen für künftige Marketingaktivitäten liefert. In ihr kann sich der Küche 3000-Partner wiederfinden und durchstarten – je nach Status als Chief, Commander, Captain oder sogar Commodore.
CAPTAIN 3000
Das teuerste Paket mit den meisten Leistungen
EINSTIEG ALS CAPTAIN:
Leistungen Captain / Kosten Captain
AUFSTIEGSMÖGLICHKEITEN:
Leistungen Captain / Kosten Commander
Leistungen Captain / Kosten Chief
OPTIONAL:
Senior Status / Aufstieg zum Commodore
COMMANDER 3000
Das mittlere Paket mit mehr Leistungen
EINSTIEG ALS COMMANDER:
Leistungen Commander / Kosten Commander
AUFSTIEGSMÖGLICHKEITEN:
Leistungen Captain / Kosten Commander
Leistungen Captain / Kosten Chief
OPTIONAL:
Senior Status
CHIEF 3000
Das günstigste Paket mit den wenigsten Leistungen
EINSTIEG ALS CHIEF:
Leistungen Chief / Kosten Chief
AUFSTIEGSMÖGLICHKEITEN:
Leistungen Commander / Kosten Chief
Leistungen Captain / Kosten Chief
OPTIONAL:
Senior Status